تبلیغات | عضویت | dbplast |قیمت مواداولیه | ویدئو | پُلیشاپ|












inpia.ir
درسهایی از بازسازی برند در شرکتهای موفق جهان

زمانی که فروشتان کاهش پیدا میکند، یا برند اصلی و مدل کسبوکارتان موفق عمل نمیکند، گزینههای زیادی پیش رو ندارید.
شما میتوانید برای کاهش یا توقف ضرر، فروشگاهتان را تعطیل کنید. اما اغلب کارآفرینان دوست ندارند از آرزوهای خود دست بکشند و تصدیق کنند که شکستخوردهاند.
بهترین کاری که میتوانید انجام دهید، راهاندازی یک کمپین بازسازی برند است که با تغییر تصویر شرکت یا محصولات، در پی رفع نیازهای مشتریان برمیآید و انتظارات آنان را از شرکت شما کاملاً تغییر میدهد.
مثالهای موفق بازسازی برند
بهمنظور درک بهتر قدرت بازسازی برند یا ری-برندینگ، شرکتهایی را که با این استراتژی به موفقیت رسیدهاند مرور میکنیم:
لی در حال حاضر یکی از مشهورترین شرکتهای تولیدی پوشاک جین آمریکا است که از پیشینهای طولانی و متمایز برخوردار است. این شرکت در سال ۱۸۸۹ توسط هنری دیوید لی تأسیس شد و در صنعت عمدهفروشی مواد غذایی فعالیت میکرد.
چند سال بعد، شرکت لی وارد عرضه حمل و ارسال مواد غذایی فاسدشدنی شد، ولی از عملکرد نامناسب عرضهکنندگان خود راضی نبود. این مشکل باعث شد شرکت لی یک کارخانهی جدید تولیدی و فروش لباسهای جین تأسیس کند.
لی در طول دههی ۶۰ میلادی فروش فوقالعادهای داشت و موفق شد در سه دههی بعد، برند خود را به یکی از برترین و محبوبترین برندهای پوشاک جهان تبدیل کند.
اگر نام Old Spice را پیش از سال ۲۰۱۰ شنیده بودید، احتمالاً از این شرکت بهعنوان یک برند مخصوص سالخوردگان یاد میکردید. واقعیت این است که Old Spice اصلاً موفق نشد نظر نسل جوان را به محصولات خود جلب کند.
اما این شرکت در سال ۲۰۱۰ یک کمپین بازاریابی فوقالعاده با مجموعهای از تبلیغات ویدئویی عالی که بهطور خاص برای جذب مخاطبان جوانتر ساختهشده بودند، راهاندازی کرد. از آن زمان، فروش محصولات این شرکت در میان مصرفکنندگان جوان بهسرعت افزایشیافته و مردم، نگاه کاملاً متفاوتی به برند Old Spice دارند.
بیشتر مردمی که امروزه شرکت تارگت را بهعنوان بازار کالاهای ارزانقیمت (و هنوز باکیفیت) میشناسند، حتی حدس هم نمیزنند که در دهه ۹۰، این شرکت نمیتوانست خود را از خردهفروشان حراجی نظیر والمارت و کیمارت متمایز کند. اما زمانی که رقابت خردهفروشان شدیدتر شد، تارگت هم متوجه شد که باید راهی جدیدی برای مزیت یافتن در این بازار پیدا کند.
بنابراین با بهترین طراحانی که روی کالاهای موازی-مشابه با برندهای معروف کار میکردند، وارد مذاکره شد و قرارداد بست. از آن زمان تصویر شرکت تارگت بهکلی تغییر کرده و حالا به یکی از مطرحترین خردهفروشیهای آمریکا تبدیلشده است.
هارلی دیویدسن همیشه بهعنوان یک برند متمایز و شناختهشده مطرح بود، اما این شرکت هم در دههی ۸۰ میلادی به مرز ورشکستگی رسید. آنها با میلیونها دلار بدهی، حتی امیدوار نبودند در بلندمدت وضعیت بهتری پیدا کنند.
بااینحال هارلی دیویدسن بهجای تسلیم شدن تصمیم گرفت روی کیفیت محصولاتش بیشتر سرمایهگذاری کند و همین امر موجب شد خیلی زود بهعنوان یک برند قابلاطمینان، شهرت و اعتبار فوقالعادهای به دست آورد و به یکی از رهبران این صنعت تبدیل شود.
از این مثالهای دنیای واقعی، چه درسهایی یاد میگیرید؟
یک دموگرافیک جدید در نظر بگیرید. شما مجبور نیستید همیشه با مشتریان هدف فعلی خود کار کنید. گاهی اوقات دستیابی به موفقیت، مستلزم این است که مخاطبینتان را تغییر دهید.
از تحولات بزرگ نترسید. شاید تولید یک محصول جدید یا اجرای رویکردی که با استراتژیهای فعلیتان کاملاً متفاوت است، همهی چیزی باشد که شرکتتان به آن نیاز دارد.
سعی کنید یک نیاز واقعی را برطرف کنید. روی این مسئله تمرکز کنید که مشتریان بالقوه، واقعاً چه خواستههایی دارند. حتی اگر بدان معنی باشد که مسیرتان را کاملاً تغییر دهید.
بازسازی برند، راهحلی نیست که برای همهی شرکتها مناسب باشد؛ اما زمانی که به بنبست رسیدهاید، یکی از بهترین گزینههای رهایی شما است.
به موفقیتهای شرکتهای برتر جهان توجه کنید و از ریسکپذیری نترسید.
منبع: زومیت
اخبار مرتبط
نظرات
دیدگاه های ارسالي، پس از تایید در وب سایت منتشر مي شود.پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نمي شود.
پیام هایی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نمي شود.
آخرین اخبار
-
حمایت وزارت صمت از اولین همایش چشم انداز اقتصاد صنعت پلاستیک (1398)
-
اطلاعیه پتروشیمی بندر امام درباره محصول S70
-
تصمیم جدید بانک مرکزی برای تعهد ارزی صادرکنندگان به کشور عراق
-
چرا تولیدکنندگان رو به سرمایهگذاری در مناطق آزاد بردهاند؟/ شرایط صادرات کالاهای تولید شده در مناطق آزاد چیست؟ + سند
-
میزان حداکثر ثبت سفارش برای محصولات پتروشیمی (سهشنبه ۳۰ بهمن ۹۷) ابلاغ شد
-
خدمات سایت اینپیا و پُلی شاپ
-
نمایشگاههایی که توسط ITE در مسکو ۲۰۱۹ برگزار میشود
-
همه نمایشگاههای قطر در سال ۲۰۱۹
-
هشدار رئیس کل بانک مرکزی درباره مجوز فروش ارز صادرکنندگان
-
گزارش عملکرد سال اول هیات مدیره دوره سوم انجمن ملی صنایع پلاستیک
💢 #قیمت_مواد_اولیه_پلیمری در بازار آزاد 🗓 ۲۹ بهمن ۱۳۹۷ | جدول روز/هفتگی | |||
عنوان | قیمت | اختلاف | درصد اختلاف | |
0035 | 113,800 ریال | -700 | 0.61% | نمودار و آرشیو |
EX5 Jam | 115,000 ریال | 1000 | 0.87% | نمودار و آرشیو |
EX5 Bakhtar | 114,000 ریال | 1000 | 0.88% | نمودار و آرشیو |
EX5 Marun | - | نمودار و آرشیو | ||
F7000 Mehr | 113,500 ریال | -1500 | 1.3% | نمودار و آرشیو |
F7000 Ilam | 112,500 ریال | -1500 | 1.32% | نمودار و آرشیو |
5110 | 115,500 ریال | -500 | 0.43% | نمودار و آرشیو |
Bl3 Jam | 112,500 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
Bl3 Marun | 112,500 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
Bl3 Bakhtar | - | نمودار و آرشیو | ||
0075 | 111,000 ریال | -3500 | 3.06% | نمودار و آرشیو |
020 | 111,000 ریال | -2500 | 2.2% | نمودار و آرشیو |
Lf190 | 109,000 ریال | -1000 | 0.91% | نمودار و آرشیو |
22B02 | 110,500 ریال | نمودار و آرشیو | ||
52518 | 102,500 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
Hi500 | 101,000 ریال | -1000 | 0.98% | نمودار و آرشیو |
2420h | - | نمودار و آرشیو | ||
2420K | - | نمودار و آرشیو | ||
2102 | 101,500 ریال | -1000 | 0.98% | نمودار و آرشیو |
1102XK | 148,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
Lld209 Amir | 118,000 ریال | -2000 | 1.67% | نمودار و آرشیو |
Lld209 Arak | - | نمودار و آرشیو | ||
PE80 Amir | - | نمودار و آرشیو | ||
PE80 Arak | - | نمودار و آرشیو | ||
CRP100 Maroun | 115,000 ریال | 1000 | 0.87% | نمودار و آرشیو |
CRP100 jam | 114,500 ریال | نمودار و آرشیو | ||
CRP 100 Shazand | - | نمودار و آرشیو | ||
Z30G | 151,000 ریال | 2500 | 1.66% | نمودار و آرشیو |
V30G | - | نمودار و آرشیو | ||
Z30s Mar | - | نمودار و آرشیو | ||
C30s | 152,000 ریال | 4000 | 2.63% | نمودار و آرشیو |
C30G | 150,000 ریال | 2500 | 1.67% | نمودار و آرشیو |
Z30s Ar | 152,000 ریال | 3000 | 1.97% | نمودار و آرشیو |
X30G | - | نمودار و آرشیو | ||
V30s | - | نمودار و آرشیو | ||
3840 Tabriz | 101,500 ریال | -1900 | 1.84% | نمودار و آرشیو |
3840 Arak | - | نمودار و آرشیو | ||
7240 | 134,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
1540 | 116,500 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
1551 | 115,500 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
781 pet | - | نمودار و آرشیو | ||
785 pet | - | نمودار و آرشیو | ||
821 pet | - | نمودار و آرشیو | ||
825 pet | - | نمودار و آرشیو | ||
525 | - | نمودار و آرشیو | ||
552R Jam | - | نمودار و آرشیو | ||
552R shazand | - | نمودار و آرشیو | ||
552R Maroun | 152,000 ریال | 3000 | 1.97% | نمودار و آرشیو |
510L Jam | 151,500 ریال | 3500 | 2.31% | نمودار و آرشیو |
510L Navid | - | نمودار و آرشیو | ||
550J Jam | 152,000 ریال | 3000 | 1.97% | نمودار و آرشیو |
548R | 187,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
RP340 | - | نمودار و آرشیو | ||
RP340 Arak | - | نمودار و آرشیو | ||
440G | - | نمودار و آرشیو | ||
440L | 158,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
MR230 | 157,000 ریال | 2000 | 1.27% | نمودار و آرشیو |
ZR230 | 157,000 ریال | 11000 | 7.01% | نمودار و آرشیو |
ZR 340 | 190,000 ریال | 14000 | 7.37% | نمودار و آرشیو |
332C | 151,000 ریال | 5000 | 3.31% | نمودار و آرشیو |
332L | 156,000 ریال | 1000 | 0.64% | نمودار و آرشیو |
510L Arak | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Ghadir | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Arvand | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Bandar | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Abadan | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Ghadir kaf | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Arvand kaf | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Bandar kaf | - | نمودار و آرشیو | ||
PVC S65 Abadan kaf | - | نمودار و آرشیو | ||
Absn50 | 173,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
ABS150 | 172,000 ریال | 1000 | 0.58% | نمودار و آرشیو |
ABS 10415 | 198,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
ABS 10720 | 198,000 ریال | 0 | 0% | نمودار و آرشیو |
ABS 10733 | - | نمودار و آرشیو | ||
Lale 1922 | - | نمودار و آرشیو | ||
1922 Arya | - | نمودار و آرشیو | ||
BL4 jam | - | نمودار و آرشیو | ||
R40 Arak | - | نمودار و آرشیو | ||
R60 | - | نمودار و آرشیو | ||
DOP Oil | - | نمودار و آرشیو | ||
S 5000 | - | نمودار و آرشیو |
پربازدیدترین
-
۱۰ اشتباه مالی که صاحبان کسبوکار همچنان مرتکب میشوند
-
موافقت با تأسیس شعبه بانک الرشید در ایران
-
کارگاه آموزشی راهبردهای بازاریابی صادرات
-
سود 1545 میلیارد تومانی پتروشیمی ها در پنج هفته!/ رعایت کف عرضه هیچ ضمانت اجرایی ندارد
-
پتروشیمی اراک، عرضه قطره چکانی را معنا کرد!
-
بانک کانال های پلیمری کشور در کانال اینپیا
-
افزایش قیمت دلار نیما/ کدام نرخ، مبنای تعیین «قیمتهای پایه» قرار میگیرد؟
-
عرضه های محصولات پتروشیمی در بورس کالا (سه شنبه ۲۳ بهمن ۹۷) اعلام شد
-
نمایشگاه بین المللی غنا
-
نکاتی که رای دهندگان انتخابات اتاق باید مراقب آن باشند/ اسامی داوطلبان چه زمانی نهایی و اعلام میشود؟
![]() |
![]() |
➕ تبلیغات متنی در سایت inpia.ir ➖➖ |
|
Iran National Plastic Association
INPIA.ir All rights reserved 2015